Dolce & Gabbana takes over Harrods on the best brand Activation of 2017

December 18, 2017
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How does a brand stand out against the crowd? In an Era where we are constantly being displayed more branding content than ever, what can a brand do to show its uniqueness?

Harrods x Dolce & Gabanna Christmas_4

 

 

I believe that Dolce&Gabbana for Harrods is 2017’s best brand activation in the fashion area. The Italian brand took Harrods by assault and decorated not only the shop windows but also the Christmas tree outside. On top of that and together with the brand’s corners on different sectors, D&G created an area on the fourth floor where the visitor can walk into a replica of an Italian piazza. There you can find articles specially made for the event, sunglasses, fragrances, bags and you can even customise your shirt. I haven’t seen anything like that before and I was amazed by all the details and atmosphere created. You can see by my face on the vlog below.

 

According to with the Financial Times, D&G “has spent up to £7m taking over all 23 shop windows at luxury department store Harrods ahead of Christmas.”. For the designers, this collaboration it is important because “It’s international exposure. It’s not just business, it’s explaining who we are. By coming and doing a show in the store, it’s a bit like the trunk show model of the 90s, but with digital assets and a real show. We show the clients our world.”.

 

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Como é que uma marca se destaca entre a multidão? Numa Era em que recebemos mais conteúdo do que nunca, o que é que uma marca pode fazer para mostrar a sua singularidade e se diferenciar?

 

Acredito que a ação da Dolce & Gabbana com o Harrods é a melhor ativação da marca 2017 na área da moda. A marca italiana tomou o Harrods de assalto e decorou não apenas as vitrines, mas também a árvore (gigante) de Natal no exterior. Além disso, juntamente com os espaços da marca em diferentes setores, a D&G criou uma área no quarto andar, onde podemos entrar numa réplica de uma praça italiana. Por lá encontram artigos especialmente feitos para a ocasião, óculos de sol, perfumes, bolsas e até podem personalizar t-shirts. Nunca vi nada assim e fiquei espantada com a atmosfera criada através de todos os detalhes. Aliás podem ver pela minha cara no vlog abaixo.

 

De acordo com o Financial Times, a D&G gastou 7 milhões de libras para decorar as 23 montras da loja de departamento de luxo Harrods.” Para os designers, esta colaboração é importante porque “é uma exposição internacional. Não é apenas negócio, explica quem somos. Vir para Londres e fazer um desfile na loja, é um pouco como fazer um trunk show dos anos 90, mas com recursos digitais e um sdesfile real. Mostramos aos clientes o nosso mundo “.

Harrods x Dolce & Gabanna Christmas_4

Harrods x Dolce & Gabanna Christmas_4

Harrods x Dolce & Gabanna Christmas_4

Harrods x Dolce & Gabanna Christmas_4

Tags:

London
By Marisa Oliveira

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