Li Furtado, Cinco | #BehindTheBrand Interview

March 11, 2018
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Welcome to a new series here at Arara Pintada. I’m so excited to finally share this idea that started almost one year ago when I realized I wanted to show you the founders behind cool brands that I love. Most of the interviews are focused on the brand and I wanted these series to be focused on the people behind the brand.

Cinco #BehindTheBrand Interview Li Furtado

 

 

Welcome to #BehindTheBrand, a series of interviews with amazing people, entrepreneurs if you prefer, that started a brand from zero. I couldn’t be more proud to start with a #girlboss like Li Furtado, aka founder of Cinco, aka The Girl Chic.

 

Cinco started in 2012 and it is a brand of handcrafted jewelry. It has been one of the Portuguese brands with the most exposure and growth on Instagram. The success comes from hard work, a clear vision and determination. The brand ships worldwide and you can see #cincopeople wearing Cinco jewelry all over the world by searching for this hashtag. Images can explain better than words the concept behind Cinco, so take a look at their Instagram and of course to their shop page.

 

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Sejam bem-vindos a uma nova série aqui no Arara Pintada. Estou tão contente de finalmente partilhar convosco esta idéia que começou há quase um ano atrás, quando me apercebi que queria dar-vos a conhecer os fundadores por trás de marcas que adoro (foco nas marcas portuguesa, por enquanto). A maior parte das entrevistas está focada na marca e queria que estas séries se concentrassem nas pessoas que estão por trás da marca.

 

Bem-vindos ao #BehindTheBrand, uma série de entrevistas com pessoas incríveis que criaram uma marca do zero. Não poderia estar mais orgulhosa de começar com um #girlboss como a Li Furtado, também conhecida como fundadora da Cinco, também conhecida como Girl Chic.

 

A Cinco começou em 2012 e é uma marca de jóias artesanais. É uma das marcas portuguesas com mais exposição e crescimento no Instagram. O sucesso vem do trabalho árduo, uma visão clara e determinação. A marca faz envios para todo o mundo e através da #cincopeople podem ver as jóias Cinco a serem usadas em todo o mundo. As imagens conseguem descreber o conceito da Cinco muito melhor que palavras por isso dêem uma olhadela no Instagram e, claro, na loja online.

 

 

Li Furtado style

 

 

How has a Geography teacher become the founder of one of the most internationally successful Portuguese jewelry brands? By accident, clearly! I was a planning consultant and I had a very busy role. At a certain moment I needed to have an escape project and I created the blog. Then when it wasn’t enough or I started to feel tired of blogging, I started Cinco. It was always just an escape from very stressful days. Today is, fortunately, my everyday.

 

When did you fully realize that was the moment? Were you afraid? A lot! I was never sure but I knew it was time to change something. Either drop Cinco or my full-time job. In these moments, however much scary you may be, we must always follow what we like most.

 

Who was always there for you? My boyfriend and my family. They never let me down. There was a moment where it was crazy to keep up with my job, the blog and Cinco, but they always trusted me!

 

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Como é que uma professora de Geografia acaba a ser fundadora de uma das marcas de joalharia com mais sucesso internacional em Portugal? Por acaso, claramente! Eu era consultora em planeamento e tinha um emprego muito agitado. Isso fez com que em determinado momento precisasse de ter um escape – o blog! Depois quando me começava a cansar ou quando o blog já era não suficiente, comecei com a CINCO. Foi sempre apenas um escape a dias muito stressantes. Hoje felizmente é o meu dia a dia.

 

Quando é que tiveste a plena consciência que “aquele” era o momento? Tives-te medo? Muito! Nunca tive certezas mas sabia que era o momento de mudar alguma coisa. Ou deixava cair a CINCO ou o meu emprego. Nestes momentos, por mais medo que se tenha, tem que se seguir sempre o que mais gostamos.

 

Quem é que esteve sempre lá para ti? O meu namorado e a minha família. Nunca me deixaram de apoiar. Houve um momento que era loucura ter o meu emprego, o blogue e a CINCO, mas eles confiaram sempre em mim.

 

 

Cinco #BehindTheBrand Interview office

 

 

Before launching Cinco, you already had The Girl Chic, a blog where you shared your inspirations. Nowadays you don’t have much time for this project, does it make you feel sad? I do but every project as its time and Cinco is requiring all of me! But I know that one day I’ll return to the blog, I always come back!

 

How much of Cinco is from Li’s (btw … why Li?)? 90% because we are still at the stage where almost everything passes through me. Luckily since December, my boyfriend is 100% in this with me and he is already sharing some responsibility. Li comes from Liliana! It’s a short name to ignore my name.

 

What skills did you have to learn to manage Cinco? I think I already knew how to manage social networks because of my blog or I naturally learned. Luckily I was always very good at managing (stocks, orders, customers) and that made everything easier. The most difficult part is supplier management and so much boring stuff around.

 

Cinco has a very strong presence on Instagram. What weight does this social network have for the brand? Instagram is a space of sharing and where we feel that we are very close to our customers, where we can see that wearing Cinco for them means something. It is the network of the moment and that alone makes it really mean a lot. We use Instagram for everything but for example the customer service, we prefer to use another platform.

 

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Antes de lançares a Cinco, já tinhas o The Girl Chic, um blog onde partilhavas as tuas inspirações. Ficas triste por agora não teres tanto tempo para esse teu projecto? Fico mas cada projeto tem o seu timing, e a CINCO está a exigir tudo de mim! Mas sei que um dia volto ao blog, acabo por voltar sempre!

 

Quanto da Cinco é da Li (já agora…porquê Li? )? 90% porque ainda estamos numa fase em que passa quase tudo por mim. Felizmente desde dezembro que o meu namorado está a 100% nisto comigo e já começa a passar também muito por ele. Li vem de Liliana! É um diminutivo que inventei para ignorar o meu nome.

 

Que competências tiveste que aprender para conseguires gerir a Cinco? O que estavas á espera que fosse mais fácil e mais difícil. O mais fácil foi a gestão de redes sociais. Acho que isso já sabia por causa do blogue ou fui naturalmente aprendendo. Felizmente sempre fui muito boa a gerir (stocks, encomendas, clientes) e isso fez com que fosse tudo mais fácil. O mais difícil é a gestão de fornecedores e tanta coisa chata que está à volta.

 

A Cinco tem uma presença muito forte no Instagram. Qual o peso que esta rede social tem para a marca? O Instagram é um espaço de partilha e onde sentimos que estamos muito próximos das pessoas, que significa algo para elas estar a usar CINCO. É a rede do momento e só isso faz com que signifique mesmo muito. Usamos o Instagram para tudo mas por exemplo o customer service separamos do instagram.

 

 

Aimee_song_of_style_Cinco_necklace

Credit: Aimee Song, Song of Style

 

 

How did you feel when you saw Aimee Song using your pieces? Did you open a bottle of champagne to celebrate? I was at a wedding so we toasted the moment! It was amazing! Even today I saw her wearing the Dylan Necklace and I’m really happy. But I’m also happy when I’m at the supermarket and I see someone wearing a piece of mine. It’s incredible.

 

How are your vacations? Can you ever get off work? Not really, but I do not care. I never turn off and it never feels like work, nor it’s tiring.

 

Once you get married, will the wedding rings be Cinco? Maybe not because it’s not really our area of expertise. There are jewelry brands that I love very much and would like to have something from them (like Repossi) so maybe that would be a good excuse.

 

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Como é que te sentiste quando viste a Aimee Song a usar as tuas peças? Abris-te uma garrafa de champanhe para festejar? Estava num casamento por isso sim brindamos ao momento! Foi incrível! Ainda hoje a vi a usar o Dylan Necklace e fico mesmo muito feliz. Mas também fico feliz quando estou no supermercado e vejo alguém a usar uma peça minha. É incrível.

 

Como são as tuas férias? Consegues desligar do trabalho? Nem por isso mas não me importo. Nunca desligo mas nunca é trabalho, nem nunca é cansativo.

 

Quando casares, as alianças irão ser Cinco? Talvez não porque não é a nossa área de negócio. Há marcas de joalharia que amo muito e gostava de ter peças deles (como a Repossi) talvez essa seja uma boa desculpa.

 

 

Li Furtado founder Cinco jewellery

 

 

RAPID-FIRE

– First thing you do when you wake up: Appreciate how lucky I am to do what I love.
– Favorite day of the week: all
– Last fashion purchase: a Balenciaga bag
– Style icon: in PT I confess I don’t have one. Internationally is an endless list: Elin Kling, Columbine,…
– Best advice you’ve received: Take risks but always anticipate as many unexpected events as possible!
– Your motto: Live to express not to impress

 

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– Primeira coisa que fazes quando acordas: agradecer a sorte de ir fazer o que gosto!
– Dia da semana favorito: todos
– Última compra relacionada com moda: uma mala Balenciaga
– Ícone de estilo: em PT confesso nao ter. Internacional é uma lista sem fim: Elin Kling, Columbine,…
– Melhor conselho recebido: Arriscar mas sempre a acautelar o máximo de imprevistos possíveis!
– O teu mote: Live to express not to impress

 

 

Website: https://www.cinco-store.com

Instagram: http://instagram.com/cincostore

 

All Pictures from Todas as imagens são: Cinco

 

 

Cinco jewelry Instagram

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Interviews
By Marisa Oliveira

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